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顶级奢侈腕表的品牌定位

 
     
发布时间:2019-10-09 新闻来源:淄博市非凡彩票平台,非凡彩票官网,非凡彩票注册,非凡彩票注册平台,非凡彩票注册官网,非凡彩票官方网站,非凡彩票官方网址有限公司 浏览次数:
 

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  其实任何一个品牌差异化都是有维度可循的, 在钟表行业的 话,大致归纳出有三种维度:产品价值/功能价值定位、心理价 值定位以及品牌风格定位。 产品价值/功能价值定位在钟表圈其实是非常常见的,因为 产品才是一切的根本。像顶级奢华腕表品牌,几乎每一个都会把 它宣传的重点放在它的产品价值和工艺上。比如百达翡丽,它认 为自己最重要的品牌 DNA 就是无可取代的手工精饰工艺, 若论百 达翡丽时计桂冠上最耀目的珍宝,莫过于从表壳、表盘到机芯都 不可或缺的手工精饰, 这些工序均由训练有素的专家以代代相传 的手工技艺潜心完成。 而从这就出了百达翡丽的经典广告语: You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.(没人能拥有百达翡丽,只不过为 下一代保管而已)。所以百达翡丽的品牌 DNA 就可以归纳为“恒 久 传承”。但是产品价值/功能价值是根本,不代表这些品牌 不会引申出其他附属定位,百达翡丽被誉为“手表中的蓝血贵 族”,其实这就是心理价值定位的一种,即身份定位。 宝珀手表,是瑞士历史上最悠久的腕表品牌,也是世界上第 一个注册的钟表品牌。其实在品牌差异化维度中,还有一个产业 深圳市得众经贸有限公司 价值定位,即企业在同产业中发展地位的定位,作为最悠久的腕 表品牌,其实可以使用产业价值定位,但是纵观整个宝珀手表的 传播发展,更多的还是使用了产品价值/功能价值定位。首先, 宝珀不可否认是目前世界上最复杂、最多功能的全手工机械表, 自 1735 年以来,Blancpain 从未生产过石英表,这项宗旨也将 会贯彻到底、恒久不变。 Blancpain 宝珀是业内鲜有的从 A 到 Z 完全自主设计、研发、制造的钟表品牌,被誉为“经典时计的缔 造者”。宝珀的鬼脸月相也是其品牌一大特色。 江诗丹顿,世界最著名钟表品牌之一,传承了瑞士的传统制 表精华,未曾间断,同时也创新了许多制表技术,对制表业有莫 大的贡献。 江诗丹顿在整个二十世纪推出了多款令人永世难忘的 设计。从简约典雅的款式到精雕细琢的复杂设计,从日常佩戴的 款式到名贵的钻石腕表, 每一款均代表了瑞士高级钟表登峰造极 的制表工艺,体现了江诗丹顿在世界钟表业界卓尔不群的地位, 及其对技术和美学的追求。 江诗丹顿的品牌 DNA 差异化更多的仍 是以产品价值/功能价值为主, “悉力以赴,精益求精是它的品 牌信念。 深圳市得众经贸有限公司 在顶级奢华腕表品牌中,卡地亚绝对可以算是一个另类。首 先,就是它的差异化维度一反其他顶级品牌的产品价值/功能价 值定位,而选择心理价值定位。当然,这也是它最明智也不得不 的定位。 与历峰集团旗下的其他腕表品牌江诗丹顿、 积家、 朗格、 伯爵、万国相比,在产品价值/功能价值方面,卡地亚确实没有 多少可圈可点的地方,是一个实打实的时尚奢华品牌。走时尚路 线的腕表品牌,心理价值定位绝对是最理智的战略。但是和其他 时尚腕表品牌相比,卡地亚腕表的最大优势,就是卡地亚母品牌 给它的品牌背书。在卡地亚这个品牌的照拂下,它的腕表就已经 赢在了起跑线。消费者的心理价值定位包括消费者的价值心理, 消费者之所以喜欢某种产品, 是因为他相信这种产品会给他带来 比同类产品更大的价值,也就是说具有更大的潜在价值。潜在价 值就是名牌效应,正如名人效应一样,就是一种观念,这种观念 已深深根植于消费者的心目中。其次,就是消费者的身份心理, 每个人都有一定的身份,人们也在不知不觉中显露着自己的身 份。身份原理,让品牌成为消费者表达自我身份的有效武器。消 费者购买卡地亚这个品牌的腕表, 很大一部分原因就是冲着身份 原理。 深圳市得众经贸有限公司 但是撇开卡地亚这个品牌,它的腕表本身也是非常具有特 色,是拥有自己品牌 DNA 的。作为历史悠久的创意制表先驱,卡 地亚颠覆性的设计一次次刷新人们对腕表造型的固有概念, 它即 以简约优雅的设计和质感在时尚界不断掀起浪潮。“美丽低调, 气质不凡”,就是它的品牌 DNA 的根本所在。像蓝气球是一款认 知度与识别度都很高的腕表系列,融合了卡地亚的经典与创新, 成为腕表界中的标杆之作,华丽大气同时又出尘不染,就是对卡 地亚腕表风格的最佳诠释。 深圳市得众经贸有限公司

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